体育行业趋势 2024服贸会新观察：三大趋势推动体育服务发展

小编 2024年09月19日 11:23 3 0

2024服贸会新观察：三大趋势推动体育服务发展

人民网北京9月14日电 (记者何旭)从乒乓球、壁球，到虚拟骑行、数智划船……多场体育体验活动正在首钢园区进行。

9月12日至16日，2024年中国国际服务贸易交易会(以下简称“服贸会”)体育服务专题展在北京首钢园区举办。在展会现场，多项体育比赛激发了观众的参与热情，智能化、科技化的运动设备也让体验者的“荷尔蒙”爆棚。有业界人士表示，数字化、智能化和全球化的趋势，正在推动体育服务贸易加速发展。

活力赛事拓展运动新体验

本届体育服务专题展突出“活力北京、赛事名城”主题，与往届相比，更注重打造“北京双奥国际赛事”的名片。在展览展示、论坛会议、交易匹配等内容的基础上，新增了赛事活动板块。

室外台克球比赛现场。人民网记者何旭摄

在首钢园区12号馆，一场台克球比赛正在进行。踢、拍、迎、挡……比赛双方不断寻找得分点，在自身协调和队友配合中，上演了一场既精彩又轻松的体育比赛。

“台克球属于小众运动，我是首次在服贸会上参加这种比赛，是一种很好的体验，也是一种很好的展示。”参赛球员小李说。

“服贸会是一个特别好的国际化推广平台。我们是第三年参加服贸会，明显感觉到外界对于台克球有了更多关注，我们非常珍惜这次参展机会，也希望在‘活力北京、赛事名城’的主题中寻找发展切入点，助力擦亮北京赛事名城这张名片。”北京市台克球运动协会(筹)会长杨平说。

女子乒乓球比赛现场。人民网记者何旭摄

本届服贸会中，除了乒乓球、小轮车、街舞、壁球等深受青少年喜爱的运动赛事外，虚拟骑行、数智划船、人机乒乓球、虚拟赛车等依托智能设备的线上比赛也让观众直观感受体育的科技魅力。

智能科技激活运动新方式

“各位选手做好准备，比赛马上开始。”在体育服务专题展馆内，舞台前方的大屏幕真实还原了首钢园区服贸会的路况，9名少年依次在智能骑行设备上准备就绪，随着预备哨声响起，一场数智骑行比赛正式开赛。

选手们正在进行数智骑行比赛。人民网记者何旭摄

“我是公路自行车爱好者，平时也会选择通过智能设备在家骑行。这种方式很方便，让我不出家门就可以参加到比赛和训练中。”参赛者小高在赛后熟练地操作设备，准备进行下一场比赛。

“在室内就可以感受50公里的专业赛道。”据参展商蔡培瀚介绍，数智体育是将体育与新兴的高科技技术相结合，把虚拟场景和现实场景相结合，为参赛者带来深度沉浸的健身体验。

人们对于智能体育设备的追捧，也折射了当下市场对于体育产品的新需求。“智能体育是未来发展的大方向，我们正在计划建设综合性的体育营地，我是带着需求来服贸会寻找体育服务中的新产品和新设计。”一位观众在展会内了解智能体育设备时说。

现场观众了解智能设备。人民网记者何旭摄

“体育产业中一系列颠覆性创新已经摆在了大家面前。”在服贸会期间举办的“体育服务新质生产力发展论坛”上，北京体育大学教授、博士生导师肖淑红表示，颠覆性的体育产品和服务正在改变着人们对体育的看法和参与方式，推动着体育产业向更加数字化、智能化和全球化的方向发展。

体育贸易复苏折射运动新需求

数据显示，2023年我国主要体育服务贸易迅速复苏，实现大幅增长。据统计，进出口总额达到528.9亿元，比上年增长178%。

在服贸会现场，参展商对于展会充满期待。意大利公司造雪设备参展商杨宇鹏介绍：“我们是多次参加展会了，认识了很多新客户，业务也在逐年增加。”

据了解，本次服贸会体育服务专题展区，共有353家体育服务机构线上或线下参与，其中线下展商国际化率达到58%，线下展商行业龙头企业占比34.8%。

多位参展商表示，以展为名、以赛为介、以会为媒，服贸会不断搭建体育服务沟通交流的新桥梁，开辟体育产业高质量发展新场景。

2023年体育产业趋势：电竞、户外等赛道受资本青睐，用户追求松弛感与悦己性

21世纪经济报道记者申俊涵北京报道

近日，21世纪经济报道记者在懒熊体育·第八届体育产业嘉年华上获悉，2023年体育产业共发生34起融资事件，总金额约为23.5亿元。相比2022年的54起融资事件，13.7亿元总融资金额，2023年的融资事件数虽有所减少，但总融资金额却增加了约72%。

据了解，总融资额大幅增加，源于2023年一笔过10亿元级别的大额融资，即英雄体育VSPO的18亿元融资。而从细分赛道来看，电竞也是最受资本青睐的领域，有英雄体育VSPO、亿思贝斯、AG超玩会等公司在2023年获得投资。同时，户外领域也是投资方关注的重点，有极壳科技、TOPAZ托帕兹、冷山雪具等公司获得投资。

另外，在赛事运营、服务等传统赛道，随着今年线下体育赛事的全面恢复，依然还是资本长线投资的重点。凯兴资本合伙人辛颖此前也对21世纪经济报道记者表示，2023年，许多注重互动体验性的赛事经济迎来快速增长。在田径、游泳、篮球等项目方面，出现了很多针对群众的赛事，消费者愿意付费参与其中。

“对消费者来说，这是一种花小钱、买大快乐的消费体验。”辛颖说。首先，很多体育运动本身就可以刺激多巴胺的释放，让人排解压力，带来积极的情绪体验。第二，在城市奥体中心的高级场馆，检录、裁判、解说、直播一应俱全，参赛者按照运动员的标准进行正式比赛，跟自己在操场跑步相比是完全不一样的体验。

“2023年如果把观察的视角稍稍从资本的方向移开，会发现过去几年的社会资源、社会时间、社会注意力，是在潜移默化中投资到了体育之上，让这个行业的很多公司得到了成长。”懒熊体育创始人、CEO韩牧在演讲中说。他认为，这种投入可能没有“46号文”发布之后那几年的光鲜亮丽，但却是扎实且具有长期主义性质的。

用户追求松弛感与悦己性，体育与制造结合存机遇

关于2023年在体育产业“成长现场”的观察和思考，韩牧在活动现场分享了5个关键词：松弛感、悦己经济、中国制造、体育即内容、跨越鸿沟。

首先是关于松弛感，韩牧以户外运动为例指出，2023年，运动鞋服行业进入平台期的情况下，各种消费领域也都在下滑的背景下，但户外消费领域仍然保持了看似“不可能”的高增长，户外也是这两年体育运动领域最火的垂直领域。

“其实户外运动在中国红火已经不是第一次。”韩牧说。这次户外概念在大众消费层面的兴起，户外在当下提供了独特的大场景——“一种具有松弛感、隔离感的场景”。过去几年受经济大环境等因素的影响，需要这种松弛感和隔离感。在可预见的将来，提供松弛感和隔离感，不但是一种商业机会的抓取，更是提供了一种社会价值。

第二是悦己经济。韩牧认为，体育是未来中国最大的“悦己产业”。比如经常去健身房的用户，大多数就是通过健身的方式取悦自己。这几年火起来的一系列小众运动，玩一次也都不便宜，年轻人愿意去，其实就是用新潮独特愉悦自己。

体育行业的从业者因为专业背景的缘故，喜欢强调“专业”概念。韩牧认为，在体育领域，“专业”极其重要，是基础。但作为服务行业，“专业”都是手段和过程，最终的目的是服务，让客户愉悦到自己。

第三是中国制造，韩牧指出，碳板跑鞋行业的弯道超车是中国制造产能实力的印证。据了解，碳板跑鞋主要拼的是材料研发技术和产能。2019年，超临界发泡材料在中国开始爆产能。再加上碳纤维材料在国内爆产能，在碳板跑鞋开始在国内大行其道的2021年，中国成为了世界碳纤维产能的第一，占全球份额的31%。而到了2022年，更是占到了全世界的43%。

短短4年时间，碳板跑鞋已经充分下沉，低于千元的碳板跑鞋成为了主流，各家中国品牌都有了自己的产品。这种表面价格的下探，背后是整个品牌定价的提升。碳板跑鞋之于国产跑鞋，相当于曾经的锂电池电动车之于中国汽车产业。碳板跑鞋的高价位让国内品牌上调了价格体系，拉升了国产品牌，尤其是二三线国产品牌的心理价位。

“中国运动品牌的集体崛起，建立在整合巨量产能的基础之上。”韩牧说。体育和制造看起来彼此很遥远，但这也许就是机会的所在。

体育产业需做好内容，把握技术趋势更能赢得未来

韩牧提到的第四个关键词是体育即内容，做体育就是做内容。过去一年中国，无论是大众参与型，还是娱乐观赏性型的体育赛事都非常火。比如村超、中超、CBA等，有人把它解读成为疫情之后的报复性消费。韩牧认为，从另外的角度观察，这也是因为这些传统的赛事具备几十年的品牌积累和人群积累，这些都是无法复制的内容。

第五个关键词是跨越鸿沟。即高技术企业在推广新技术产品时，要经历的不同阶段。其中最关键、最难的就是，让技术产品从让早期采用者使用，过渡到让早期大众使用，这之间需要跨越鸿沟。

对体育产业公司来说，经常是趋势和技术的后来者。比如过去两年，体育行业越来越多的公司和创业者到短视频领域寻找机会，但这其实是稍微滞后的，在短视频行业爆发开始进入平台期时，体育产业才开始入场。韩牧认为，未来，只有产业里的公司成为在技术和趋势上的远见者，体育才成为中国商业世界中的明星。

活动现场，多位体育产业从业者也分享了对体育细分行业未来发展前景的看法。橙狮体育董事长、CEO穆旸在演讲中回顾了橙狮体育过去一年的成绩，分享了橙狮体育如何为传统运动场馆带来现代化的机遇，并在品牌扩张、科技赋能、存量改造三个方面阐述了具体打法和经验。他表示，橙狮体育的投入和回报证明，投资体育这件事情虽然不能很快赚大钱，但它也不是一个赔本赚吆喝的事情。

乐刻运动联合创始人、联席CEO夏东以过往九年的整体视角，复盘了乐刻一路走来的方法论。夏东表示，团队内部始终认为乐刻是一家产业互联网公司，目的是将线上线下的场景结合在一起，希望给中国健身行业提供更多的解决方案。上市肯定是目标之一，但不会是公司最主要的目标。乐刻在商业上会始终探索互联网线上线下结合的方式。

对于2024年的行业发展趋势，夏东认为，中国健身市场会持续增长，因为行业内一直有着好的规划和运行逻辑。一个有增量的市场就是好市场，要有信心，这是所有事情的前提。“未来5-10年内，中国有可能是全球最大的健身市场。”夏东说。同时，未来可能会出现一些分化和挑战，这背后往往也是创新的开始。

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